Gen Y, sinh từ năm 1980 đến 1994, là nhóm khách hàng có sức mua lớn và đang trở thành đối tượng trọng tâm của nhiều thương hiệu. Để chinh phục thế hệ này, các thương hiệu cần thấu hiểu tâm lý và hành vi tiêu dùng của Gen Y nhằm xây dựng chiến lược nhận diện bao bì in ấn hiệu quả.
Nếu các nhà tiếp thị sản phẩm muốn thu hút thêm người tiêu dùng thuộc thế hệ Millennials, họ cần chú trọng hơn đến việc lựa chọn bao bì – một yếu tố thường bị bỏ qua hoặc xử lý rời rạc. Đặc biệt, Gen Y cần được cân nhắc kỹ lưỡng trong quá trình đưa ra quyết định thiết kế bao bì.
Đây là những câu hỏi then chốt bạn cần cân nhắc nếu muốn kết nối với Gen Y thông qua thiết kế bao bì. Hãy cùng xem những yếu tố thiết kế nào nên được áp dụng trong bao bì hướng đến thế hệ Millennials.Họ cảm nhận và suy nghĩ như thế nào? Họ thích và không thích điều gì? Bạn có thực sự hiểu mong muốn và nhu cầu của họ không?
Bao bì in ấn theo phong cách tối giản
Mặc dù Gen Y ưa chuộng sự tối giản, điều đó không có nghĩa bạn chỉ nên sử dụng bảng màu đen trắng. Nói một cách đơn giản, bạn nên thử nghiệm với các hình khối và bố cục rõ ràng, đồng thời tối ưu không gian và sự cân đối trong thiết kế. Điều này đặc biệt quan trọng đối với bao bì chai lọ, nơi người tiêu dùng cần dễ dàng đọc được thông tin trên nhãn. Việc sử dụng màu sắc tươi sáng hoặc tương phản, phông chữ độc đáo, hiệu ứng bóng đổ và kết cấu bề mặt cũng góp phần tạo nên thiết kế ấn tượng.
Tông màu trầm
Mặc dù các nhà thiết kế trước đây thường sử dụng tông màu trầm khi thiết kế bao bì theo phong cách tối giản, thì hiện nay các gam màu sáng và tương phản lại đang “lên ngôi”. Nhiều doanh nghiệp đã bắt đầu áp dụng các bảng màu nổi bật trên bao bì in ấn nhằm giúp sản phẩm trở nên bắt mắt và nổi bật hơn trên kệ hàng. Bên cạnh đó, để tìm kiếm cảm hứng và ý tưởng thiết kế mới, các nhà tiếp thị thường tham khảo từ các nền tảng mạng xã hội phổ biến như Instagram, Behance, Pinterest…
Kiểu chữ sáng tạo, độc đáo
Bên cạnh sự tối giản, Gen Y còn yêu thích kiểu chữ có cá tính riêng. Vì vậy, để thu hút sự chú ý của thế hệ này, các nhà thiết kế nên đầu tư tạo ra các phông chữ độc quyền từ đầu, từ đó làm nổi bật điểm bán hàng độc đáo (USP) của sản phẩm và giúp nó nổi bật giữa “biển thông tin” trên kệ hàng.
Bao bì in ấn đơn giản
Đối với Gen Y, việc tiếp cận thông tin, kết nối và mua sắm đều gắn liền với sự nhanh chóng, đơn giản và hiệu quả. Do đó, các thương hiệu thông minh luôn đảm bảo rằng lợi thế cạnh tranh của sản phẩm được thể hiện rõ ràng, dễ nhận biết và dễ hiểu trên bao bì. Như đã đề cập, sự đơn giản là yếu tố then chốt. Bao bì phức tạp sẽ khiến Gen Y mất kiên nhẫn và dễ bỏ qua sản phẩm trước khi đưa ra quyết định mua hàng.
Bao bì in ấn có yếu tố kể chuyện (storytelling)
Ai cũng yêu thích những câu chuyện – và Gen Y cũng vậy. Họ dành hàng giờ trên mạng xã hội để theo dõi các nội dung dạng câu chuyện vì sợ bỏ lỡ điều gì thú vị. Với thế hệ này, những câu chuyện hấp dẫn có vai trò quan trọng và các thương hiệu hoàn toàn có thể tận dụng điều này để tạo kết nối cảm xúc với khách hàng.
Doanh nghiệp cần kể một câu chuyện thật và khác biệt Điều này đồng nghĩa với việc các yếu tố thiết kế như hình ảnh stock hoặc phông chữ lỗi thời không còn phù hợp. Gen Y xem chúng là nhàm chán, lạc hậu và có thể làm giảm giá trị thương hiệu của bạn. Vì vậy, nếu muốn chinh phục nhóm khách hàng này, hãy ưu tiên nội dung sáng tạo và hình ảnh trực quan, tập trung vào lý do “vì sao nên mua” thay vì chỉ đơn thuần là “mua gì”.
Hình ảnh sản phẩm ấn tượng
Thông tin ngày nay được truy cập gần như tức thì, khiến Gen Y ít chú ý đến các bao bì chứa quá nhiều chữ. Khoảng 41% người thuộc thế hệ này cảm thấy quá tải với lượng thông tin lớn. Do đó, việc ưu tiên sử dụng hình ảnh chất lượng cao là rất cần thiết. Trải nghiệm người dùng mà Gen Y mong đợi được tạo nên từ những hình ảnh sản phẩm nổi bật và tập trung vào người tiêu dùng.
Tổng kết
Gen Y là một thế hệ khó tiếp cận, nhưng nếu bạn muốn chinh phục họ, bao bì in ấn chính là công cụ hiệu quả để xây dựng niềm tin.
Từ chai lọ, nhãn dán, nắp đậy đến bao bì phụ – mọi chi tiết đều đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải câu chuyện riêng biệt của sản phẩm. Bao bì in ấn có thể tác động mạnh mẽ đến quyết định mua hàng, vì vậy đừng đánh giá thấp tầm quan trọng của nó. Việc nhận diện và tối ưu từng yếu tố thiết kế là chìa khóa để khiến khách hàng mục tiêu “phải lòng” sản phẩm của bạn.
Xem thêm các mẫu bao bì in ấn ấn tượng của Starprint tại đây. Nếu bạn muốn tạo ra thiết kế bao bì nổi bật và thu hút người dùng, đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi. here.