Trước đây, các nhà tiếp thị thường sử dụng TV, radio, báo chí và các chiến dịch in ấn để nâng cao vị thế thương hiệu trên thị trường. Mặc dù thời gian thay đổi và hành vi người tiêu dùng cũng chuyển dịch, nhưng bao bì sản phẩm vẫn là một trong những phương thức truyền tải câu chuyện thương hiệu mạnh mẽ và tiết kiệm chi phí nhất. Với thiết kế kết cấu sáng tạo, các thương hiệu có thể mở rộng tầm ảnh hưởng, thu hút sự chú ý và mang lại nhiều giá trị hơn. Những giải pháp bao bì ấn tượng cùng với cấu trúc độc đáo có thể khiến khách hàng thích thú, thậm chí ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của họ.
Vậy thiết kế kết cấu là gì?
Thiết kế kết cấu trong bao bì là một hình thức bao bì hiện đại có thể được sử dụng như một công cụ tiếp thị nhằm tối ưu hóa thông điệp thương hiệu, đồng thời nâng cao trải nghiệm của người dùng cuối. Nó phá vỡ những quy chuẩn bao bì truyền thống, đảm bảo rằng bao bì sản phẩm của bạn luôn nổi bật và để lại ấn tượng sâu sắc.
Dưới đây là một số cách mà thiết kế kết cấu có thể giúp cải thiện trải nghiệm của khách hàng với sản phẩm của bạn:
1. Thiết kế kết cấu giúp tăng tính tiện dụng
Nếu bao bì là một phần của sản phẩm – chẳng hạn như chai tương cà, ống kem đánh răng hoặc hộp sữa – thì việc phát triển tính năng sử dụng chính là yếu tố then chốt quyết định chất lượng sản phẩm.
Có rất nhiều ví dụ điển hình về các thương hiệu đã làm tốt điều này, và một trong số đó là Nestlé – thương hiệu thực phẩm và đồ uống nổi tiếng toàn cầu. Sản phẩm Starbucks House Blend của Nescafe Dolce Gusto cho phép người tiêu dùng dễ dàng lấy từng viên cà phê capsule, đồng thời có thể đóng hộp lại một cách cẩn thận để bảo quản phần còn lại, tránh bị hư hỏng.
2. Tăng yếu tố “cảm nhận”
Khi nói đến việc truyền tải một cảm giác nhất định thông qua bao bì, thiết kế sáng tạo và thiết kế kết cấu phải kết hợp chặt chẽ với nhau. Ví dụ, Apple đã rất thành công với phong cách hiện đại, tối giản và hoàn thiện bằng tông trắng đặc trưng. Dù trông đơn giản, nhưng người tiêu dùng lại cảm nhận được sự tinh tế và đổi mới khi nhìn thấy bao bì sản phẩm.
Mặt khác, Apple cũng rất chú trọng đến thiết kế kết cấu. Họ được cho là đã đầu tư để cải tiến độ hút chân không của nắp hộp nhằm canh đúng thời điểm mở hộp, tạo cảm giác hồi hộp và mong đợi cho người dùng.
3. Dễ dàng vận chuyển hơn
Tính linh hoạt trong việc vận chuyển và khả năng mang theo sản phẩm mọi lúc mọi nơi cũng đóng vai trò quan trọng. Yoplait Go-Gurt là một ví dụ điển hình cho việc bao bì có thể làm thay đổi hoàn toàn một thị trường. Yoplait đã tạo nên sự đột phá khi giải quyết một nhu cầu lớn trong ngành: sữa chua có thể mang theo trong bữa trưa học sinh hay khi di chuyển. Bao bì dạng ống của Go-Gurt giúp người dùng dễ dàng mang theo sữa chua mà không cần mang theo thìa – một thiết kế kết cấu thông minh và tiện lợi đã thay đổi cách người tiêu dùng thưởng thức sản phẩm.
4. Nổi bật trên kệ hàng nhờ thiết kế kết cấu độc đáo
Một cách khác mà thiết kế kết cấu có thể ảnh hưởng đến thương hiệu của bạn chính là giúp sản phẩm trở nên nổi bật trên kệ hàng. Một thiết kế kết cấu độc đáo có thể kết hợp các chi tiết như cắt hình đặc biệt, logo dập nổi hoặc chìm, và các yếu tố nhận diện riêng biệt của thương hiệu. Nhờ đó, khách hàng có thể dễ dàng nhận diện thương hiệu của bạn giữa hàng loạt sản phẩm khác.
Một ví dụ điển hình là thiết kế hộp quà hình trái tim của đội ngũ Starprint cho sản phẩm FireBall vào dịp Valentine 2020. Thiết kế hộp quà mang hình trái tim đã tạo nên sự khác biệt và thu hút, khiến nhiều khách hàng yêu thích và ấn tượng sâu sắc trong dịp đặc biệt này.
Thiết kế kết cấu bao bì có vai trò không kém gì thiết kế đồ họa. Tầm quan trọng của nó được thể hiện trong chiến lược tiếp thị sản phẩm, việc xây dựng mối quan hệ tích cực giữa sản phẩm và khách hàng, cũng như tạo nên một thương hiệu mạnh. Nếu được lên kế hoạch và phát triển tốt, thiết kế kết cấu sẽ tạo ra lợi thế cạnh tranh đáng kể và là điểm khác biệt rõ nét của sản phẩm trên thị trường.
Tại Starprint, chúng tôi thiết kế các giải pháp bao bì kết cấu độc đáo, thẩm mỹ, tiết kiệm chi phí và hiệu quả kinh doanh. Chúng tôi kết nối con người, công nghệ và doanh nghiệp để mang lại những giải pháp bao bì tối ưu nhất. Bạn có thể nhấp vào đây để khám phá những thiết kế kết cấu độc đáo mà chúng tôi đã thực hiện cho nhiều sản phẩm khác nhau, hoặc liên hệ với chúng tôi để nhận được giải pháp bao bì phù hợp và hiệu quả nhất cho doanh nghiệp của bạn.